De bijbehorende website   www.succesvol-afstuderen.wolters.nl   geeft extra informatie voor docenten en studenten.

klik hier voor Home

Inspirerende Visies; "Marketing voor en door Marketeers"

Auteur: Jan van Wijk

Een bundeling van interviews over de marketingvisies van de leden van het "Marketinggenootschap"

Bekijk "Inspirerende Visies"

Trainer Robert Maaskant keert terug in het Nederlandse betaald voetbal. De 43-jarige oefenmeester is de nieuwe trainer van FC Groningen.

De voetbalclub uit Groningen heeft een duidelijke strategie voor ogen met het aantrekken van Maaskant. De nieuwe trainer moet niet allen voor successen zorgen in Groningen, maar ook de club een sportieve impuls geven om weer met flair te schitteren in de Eredivisie. Hij laat in Groningen ongetwijfeld een frisse wind waaien, waardoor stadion Euroborg opleeft.

Robert Maaskant heeft al een rijke voetbalcarrière als trainer. Zo is hij succesrijk met RBC Roosendaal en is hij een gevierd trainer bij onder meer het Tilburgse Willem II en het Poolse Wisla Krakow. Bij deze laatste club is hij dit seizoen ontslagen wegens tegenvallend presteren na een jaar eerder Wisla Krakov kampioen van Polen te maken. Hopelijk is Maaskant wat langer succesrijk bij de Groningers. Is er een klik tussen hem en de spelersgroep en met het bestuur, dan wachten in Groningen nog grote successen.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Schaatsploeg van Jac Orie zonder hoofdsponsor

De schaatsploeg van Jac Orie is aan de voorbereidingen begonnen op het nieuwe, preolympische seizoen. Echter, de schaatsploeg zit zonder hoofdsponsor en dit ondanks de grote, sportieve successen in de afgelopen winter. Helaas, Jac Orie, is sponsoring geen vanzelfsprekendheid. Waarom laat Orie zich niet beter met experts op het financiële en marketingvlak omringen?

Jac Orie en zijn schaatsers verkeren nu in financiële onzekerheid. Overleg met de schaatsbond, KNSB, en de sportkoepel NOC*NSF heeft opgeleverd dat de bond de gemaakte kosten van de eerste twee maanden als betaling voorschiet.
Jac Orie zegt ingenomen te zijn met de noodmaatregel. Door de overeengekomen regeling kan het sporttechnische programma in de aanloop naar het komend seizoen en de Winterspelen in Sotsji in 2014 doorgaan. Echter, de schaatsers ontvangen vooralsnog geen salaris van Jac Orie.

En nu ...?
Op sponsorjacht, meneer Orie! Sponsors komen immers veelal niet vanzelf. Daar moet moeite voor gedaan worden en met de heersende, weinig rooskleurige economische situatie is dit een hele uitdaging. Een marketingbureau moet dan voor een hoofdsponsor zorgen. Het getuigt van weinig realisme als de gelouterde schaatsploeg nu pas een hoofdsponsor laat zoeken. Tijdens het behalen van de grote successen afgelopen winter een hoofdsponsor werven zou van meer visie getuigen.

Dick Advocaat terug bij PSV

De 64-jarige coach Dick Advocaat maakt zijn rentree bij PSV. Hij heeft een contract voor het voetbalseizoen 2012 - 2013.
Advocaat heeft een rijke trainersloopbaan opgebouwd in binnen- en buitenland. In de periode 1994 - 1998 heeft hij met PSV grote successen beleefd. Zo is PSV onder zijn leiding in 1996 bekerwinnaar en in 1997 landskampioen geworden.
Het komend seizoen is voor Advocaat een nieuwe uitdaging om als hoofdtrainer van PSV succes te behalen. De tactisch sterke Advocaat maakt ongetwijfeld van PSV een gedisciplineerde ploeg die blijft knokken voor de overwinning.

PSV heeft een strategische keuze gemaakt om Dick Advocaat voor een jaar terug te halen. Met Advocaat en een wat sterkere selectie gaat PSV puur voor resultaat en daar hoort een lang verwachte landstitel bij. Door landskampioen te worden neemt PSV weer deel aan de lucratieve Champions League.
Over een jaar is Ernest Faber, na een jaar de rechterhand van Advocaat te zijn, wellicht voldoende gegroeid om de hoofdcoach van PSV te worden. Dat is Eindhovense strategie.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Atletico Madrid wint met jonge Thibaut Courtois

In het Roemeense Boekarest strijden twee Spaanse ploegen om de winst in de Europa League.
Altlecia Madrid wint de finale van Athletic Bilbao met 3-0. Het is een terechte overwinning van de voetbalclub uit Madrid. Opmerkelijk is dat Atletico Madrid geen doelpunt tegen krijgt in de finale. Het is 19-jarige Belg Thibaut Courtois die voor Atletico Madrid de netten schoon houdt.

Thibaut Courtois wordt op heel jeugdige leeftijd opgemerkt door scouts van grote voetbalclubs. Het Engelse Chelsea neemt Courtois in dienst door hem te kopen van RC Genk. Vervolgens wordt de beloftvolle doelman uitgeleend aan zijn bekende RC Genk en een seizoen later aan Atletico Madrid.
Thibaut Courtois heeft al op zeer jonge leeftijd grote successen behaald. Hij is een doelman die rust uitstraalt, zelfverzekerd optreedt en als een rots in de branding zijn doel verdedigt. Op zijn 18 jaar speelt Courtois een cruciale rol in de behaalde landstitel van het Belgisch-Limburgse RC Genk. Dit jaar staat hij als een grote doelwachter meer dan zijn mannetje bij het Spaanse Atletico Madrid.

De toekomst voor Thibaut Courtois?
Nog verder groeien bij Atletico Madrid. Door deze verdere rijping krijgt hij nog wel wat meer bredere schouders om ooit een wereldelftal te dragen. Daarnaast is hij bij de Rode Duivels, de Belgische nationale ploeg, een uiterst waardevolle schakel. Voor Thibaut Courtois komen er nog mooie jaren en hij kan een wereldspeler worden. Dit wel met het beleid van Chelsea om gefaseerd te groeien. Courtois wordt dan de doelman met de gouden greep. En ... dan is het hopen dat de jonge doelman overeind blijft in het turbulente leven van een wereldspeler.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

George Knobel 1922 - 2012

George Knobel is jarenlang een bekend trainer. Hij traint grote clubs en is ook bondscoach van het Nederlandse voetbalelftal.

George Knobel kent grote successen met het Maastrichtse MVV in de perioden 1969 - 1973 en 1976 - 1978. In de tussenliggende tijd is hij als trainer bij Ajax aan de slag. In 1973 is Knobel de opvolger van Stefan Kovacs bij Ajax Amsterdam. Knobel kent daar een bewogen tijd. Hij stelt topspeler Piet Keizer als aanvoerder aan en wat later verhuist een teleurgestelde Johan Cruyff naar het Spaanse Barcelona. Knobel heeft moeite met de houding van de Amsterdamse profs. Zijn uitspraak dat Ajax ten onder gaat aan drank en vrouwen is legendarisch en is aanleiding tot zijn gedwongen vertrek in 1974.

Bij Oranje kent George Knobel geen gouden tijd. Hij is bondscoach van het Nederlands elftal van 1974 tot in 1976. De successen van Oranje zijn niet top en met spelers als de PSV-ers Jan van Beveren en Willy van der Kuijlen botert het geheel niet. De PSV-ers ergeren zich aan de voorkeursbehandeling die Knobel de Ajacieden Johan Cruijff en Johan Neeskens geeft. Ondanks de strubbelingen in het team plaatst het Nederlandse elftal zich wel voor het Europees Kampioenschap (EK) in 1976, maar Nederland wordt tijdens het EK maar derde. Dit wordt als een grote teleurstelling ervaren omdat Oranje op dat moment de vice-wereldkampioen is.

In 1982 is George Knobel tijdelijk trainer van het Tilburgse Willem II. In zijn latere trainingsjaren is hij als trainer actief bij het Vlaamse Beerschot en is hij enkele jaren adviseur van voetbalclubs in Hongkong. Tijdens zijn nadagen in het voetbal is George Knobel werkzaam als scout voor zijn oude liefde MVV en ook voor het Roosendaalse RBC. Knobel gaat aan Alzheimer lijden en overlijdt in zijn woonplaats Roosendaal op 89-jarige leeftijd.
Het leven van George Knobel staat zeer sterk in het teken van voetbal en zijn passie voor deze sport heeft hij vele tientallen jaren geuit.

terug naar overzicht items

Feyenoord zorgt voor veel beleving

Het Rotterdamse Feyenoord maakt een heropstanding mee. Uit sportief oogpunt een voltreffer van formaat door als tweede te eindigen in de Eredivisie voetbal. Met deze tweede plaats is de club verzekerd van de voorrondes van de fel begeerde competitie van de Champions League. Feyenoord wint op de laatste competitiedag in en van Heerenveen en zorgt daarmee voor een verrassende ontknoping van de nationale competitie. De tweede plaats behalen in de competitie is een grote verrassing en zorgt voor een beloning voor de inzet van de Rotterdammers. Niet alleen de spelers hebben een grootse prestatie geleverd, maar ook de omkadering met trainer Ronald Koeman voorop. Een groot feest in de thuishaven, de Rotterdamse Kuip, is het gevolg en is een en al beleving. Een volksfeest met bijzonder goed gevoel, waar velen hun trots uiten.

Uit zakelijk oogpunt is Feyenoord ook aan de betere hand. Door sanering in de uitgaven, een sober beleid en de injecties van grote geldschieters maken de club ook beter en is Feyenoord geen zieke club meer. Ook deze omslag is een prestatie van formaat.

Wat nu?
In de breedte sterker worden door een weloverwogen selectie samen te stellen. Voor het komende seizoen voetbalt Feyenoord vaak tweemaal per week, namelijk competitie in de Eredivisie en in de voorrondes van de Champions League. Daar is een sterke selectie voor nodig.

Wat verder?
Financieel orde op zaken blijven houden en met het huidige beleid doorgaan. Kijk, als een grote club sportief én financieel op orde is gekomen, is er een stevige basis om door te gaan. Komt daar nog een legioen trouwe fans bij, dat is beleving ook voor de toekomst weggelegd.

terug naar overzicht items

Rabobank wil ritzege in Ronde van Italië

De wielerformatie Rabobank hunkert naar succes in de Ronde van Italië. Het huidige wielerseizoen is tot heden ronduit teleurstellend en kan eens wat glans gebruiken. Het beleid van het wielerteam is twee te duchten sprinters naar de Giro d'Italia meenemen, te weten Jan Bos en de Australiër Mark Renshaw. Verder bestaat de ploeg uit Tom Leezer, Graeme Brown, Dennis van Winden, Stef Clement, Grischa Niermann, Tom-Jelte Slagter en Juan Manuel Garate. Daarbij is het beleid ook dat Slagter en Garate een vrije rol krijgen en hun kans mogen gaan. Conclusie is dat de ploeg voor ritwinst gaat. De renners worden begeleid door de ploegleiders Jan Boven en Frans Maassen, beiden ex-wielrenners.

De Ronde van Italië gaat dit jaar in het Deense Herning van start en wel met een individuele tijdrit van ruim 8 kilometer. Vervolgens zijn er twee etappes in Denemarken te rijden. Na een verplaatsing naar Italië op een rustdag is er in Verona een ploegentijdrit. De laatste week van de Giro d'Italia is ronduit lastig met een uitermate zware bergetappe met de Mortirolo en Stelvio op de voorlaatste dag. De afsluiting van de Ronde van Italië is, zoals vaker, in Milaan met een individuele tijdrit over 30 kilometer. Als het eindklassement wordt opgemaakt, wordt er geen hoge notering van een Rabobankrenner verwacht. De Rabobank heeft hiertoe niet de renners in Italië. De equipe gaat immers voor minstens één dagsucces. Voor de in de eerste maanden van het seizoen zwak presterende wielerformatie zou dat al een hele opsteker zijn.

terug naar overzicht items

Ajax behaalt terecht 31e landstitel

Het Amsterdamse Ajax is opnieuw kampioen van Nederland en dit na een matige 2 - 0 overwinning op VVV Venlo in de Amsterdam Arena, waar een dag later de huldiging van de voetbalploeg is.

Voor trainer Frank de Boer is het de zevende keer dat hij met Ajax kampioen is, namelijk eerst vijfmaal als speler en nu voor de tweede maal als trainer. Ook voor voetballer André Ooijer is het zijn zevende titel. Eerst wordt hij met PSV vijfmaal kampioen en nu voor de tweede keer met Ajax.

Ajax heeft dit seizoen heel wat dieptepunten gekend en toch slaagt de equipe van trainer Frank de Boer erin de landstitel te veroveren. Ajax is zelfs één wedstrijd voor het einde van de nationale competitie al kampioen. De club loopt door allerlei oorzaken tijdens de eerste helft van de competitie maar liefst dertien punten achterstand op achter toenmalig koploper AZ. Ajax heeft deze competitie duidelijk laten zien dat het voor grootse belevingen kan zorgen. Hier zijn niet alleen de spelers verantwoordelijk voor, maar ook Frank de Boer, die veel weg heeft van een tovenaar die bij Ajax wonderen verricht.

Dat Ajax kampioen is kunnen worden, zegt veel over de veerkracht van de ploeg, maar zeker ook over het labiele presteren van AZ, Feyenoord, Heerenveen, PSV en FC Twente in de Eredivisie voetbal. Het gehele seizoen in de beschouwing genomen is Ajax de terechte kampioen van voetballend Nederland. Prima werk, Amsterdammers! Nu even gas terugnemen, genieten van de nationale titel, wat vakantie nemen en dan wachten nieuwe uitdagingen als Johan Cruyffschaal, nationale competitie en ... Champions League.

terug naar overzicht items

Edith Bosch wint vierde Europese titel

De judoka Edith Bosch heeft met indrukwekkend machtsvertoon haar vierde Europese titel gewonnen. In het Russische Tsjeljabinsk is de 31-jarige Nederlandse Bosch imponerend.

De overwinning van Edith Bosch komt op het goede moment en is zeer motiverend. Bosch is, wegens ziekte, lang buiten competitie geweest. Na zo'n twee maanden krachttraining is het opvallend dat zij nu al het hoogste Europese niveau haalt. Met de topvorm in aantocht moet Edith Bosch tijdens de Olympische Spelen in Londen in staat zijn hele hoge ogen te gooien. Edith Bosch moet dan wel succesvol de confrontatie aangaan met de Franse wereldkampioene Lucie Decosse. Decosse heeft de Europese titelstrijd aan zich voorbij laten gaan en dit door haar voorbereiding op de Olympische Spelen.

Voor Edith Bosch resten nu nog drie maanden om in supervorm te komen. Elke week een stapje dichter bij het hoogste niveau geraken om een gouden medaille te behalen. Om die route succesvol te volgen is een weloverwogen, beleidsmatige aanpak nodig. Kom op, Edith Bosch, jij hebt goud binnen bereik! Het motto is nu: beleid met succes uitvoeren!

terug naar overzicht items

Bayern München tegen Chelsea in finale Champions League

De twee Spaanse, gedoodverfde favorieten voor de finale van de Champions League, Barcelona en Real Madrid, zijn er niet in geslaagd zich te plaatsen voor de eindwedstrijd. Het Engelse Chelsea zet Barcelona aan de kant, hetgeen een geweldige prestatie is van de Londenaren.
Ook Real Madrid delft het onderspit en wel tegen het Duitse Bayern München. De Duitse topploeg schakelt de Spaanse hoofdmacht in Madrid uit bij het nemen van de strafschoppen. Penalty's zijn namelijk nodig door een gelijke stand na de reguliere speeltijd van twee wedstrijden en een verlenging zonder beslissing.

De finale om de overwinning in de Champions League wordt in München gespeeld en belooft een ongekende belangstelling van miljoenen voetballiefhebbers en vele, spanning opvoerende media. De publiciteitsgekte wordt in de aanloop tot de finale door de media stelselmatig opgevoerd, waarbij elk detail wordt uitvergroot. De beleving is dan ook al ontzettend intens voor de finale wordt gespeeld. De media zorgen er dan ook voor dat de Champions League een miljoenenbal blijft.

terug naar overzicht items

Indoor Brabant is het hippisch evenement

In de Brabanthallen te 's-Hertogenbosch is Indoor Brabant opnieuw top met veel belangstelling voor de paardensport.
Het grootse hippische evenement trekt dit jaar maar liefst zo'n 70.000 bezoekers uit binnen- en buitenland. Het vierdaagse evenement brengt hoogstaande prestaties met getalenteerde combinaties uit zo'n dertig landen. Bijzonder is dit jaar dat Indoor Brabant de finale van de wereldbeker mag organiseren. Dit geeft het hippisch evenement een nog grotere uitstraling en een verdere versterking van het imago van Indoor Brabant.

In diverse hallen staan standhouders, die ervoor zorgen dat de organisatie de nodige middelen ontvangt. Zij zijn sponsors. Daarnaast zijn er enkele grote geldschieters, die als hoofdsponsors het evenement extra glans geven. Deze grote sponsors ontvangen hun gasten, die veelal klanten zijn en laten hen ook van de sfeer van de hippische wereld proeven.

De deelname van grote namen bij dressuur en springen en ook de combinaties van de bekende stallen laten het sportieve gelijke tred houden met het commerciële. Ook Indoor Brabant laat zien dat de hippische sport voor Nederland een groot imago heeft en dat met een indrukwekkende economische waarde. Vooral in Brabant komt de grote betekenis van de hippische sport tot uiting.

Indoor Brabant leeft bij vele paardenliefhebbers en maakt hen nog enthousiaster voor de hippische sport. Indoor Brabant zorgt voor nog meer bekendheid van de paardensport. Ook geeft het evenement ruime aandacht aan de jeugdige sportbeoefenaars.
Indoor Brabant is een begrip en heeft een sterke aantrekkingskracht op velen die genieten van springen en dressuur.

Wil Indoor Brabant nog een stapje verder op de imagoladder, dan is uitbreiding van het activiteitenaanbod nodig. Te denken valt aan clinics over paardenverzorging, medische aspecten van het paard en hoe als jonge liefhebber van de hippische sport duurzaam om te gaan met paarden. Een verrijking voor belangstellenden is er ook als topsporters hun visie over de ontwikkelingen in de paardensport geven. Wil Indoor Brabant nog een stapje verder ...?

terug naar overzicht items

Thuistenue Oranje is eindelijk geheel oranje

Het Nederlands voetbalelftal gaat op het Europees kampioenschap bij de "thuiswedstrijden" in een volledig oranje gekleurd tenue spelen. Eindelijk kiest Oranje voor helemaal oranje!

Shirtsponsor Nike heeft een heel milieuvriendelijk product gepresenteerd. Na een langdurig proces heeft Nike een tenue kunnen maken dat aan materiaal gemiddeld dertien gerecycleerde plastiek flacons bevat. Het Oranjeshirt heeft donkeroranje prints linksboven en rechtsonder. Dit zijn verwijzingen naar de sjerp op het eerste shirt van het Nederlands voetbalelftal uit 1904.

Eerder presenteerde het sportmerk Nike voor uitwedstrijden een zwart tenue. Jammer van deze keuze om in een rouwkleur te voetballen. Met fleurig oranje geeft Oranje toch wel een geheel ander beeld.

Tijdens de eindronde van het Europees kampioenschap voetbal in Polen en Oekraïne zijn de Nederlandse voetballers zowel in het oranje, als in het zwart gekleed. De merchandising speelt hier een grote rol. Duizenden voetbalfans van Oranje tooien zich in de shirts en velen verzamelen de bijzondere kledingstukken. Voor Nike betekent de kledinglijn onder andere omzet, voor de voetbalbond sponsorgeld, voor de fans beleving en voor marketing merchandising.

terug naar overzicht items

Amstel Gold Race met triomf voor Gasparotto en mislukking voor Rabobank

In een spannende finale van de Nederlandse klassieker, de Amstel Gold Race, wint de Italiaan Enrico Gasparotto nipt voor de Belg Jelle Vanendert. Gaparotto zegeviert op de Cauberg te Valkenburg in de 47e Amstel Gold Race door na 256 kilometer Vanendert in een zinderende spurt bergop te verslaan.
Voor Enrico Gasparotto is de winst in de Amstel Gold Race zijn tweede grote wapenfeit op de racefiets na eerder Italiaans kampioen te zijn geworden.

De Nederlandse wielerformatie Rabobank stelt andermaal teleur. Met Bauke Mollema als tiende in de uitslag van de Amstel Gold Race is ook deze klassieker een grote teleurstelling van de Rabobankploeg. De miljoenenformatie van Rabobank heeft een zeer ontluisterend voorjaar. Presteren op hoog niveau is te hoog gegrepen. Renderen doet de formatie geenszins. Het aanblijven van de leidng van het team is, zonder grote successen, niet realistisch te noemen. Het wordt tijd dat de Rabobankleiding orde op zaken stelt en de goed betaalde beroepsrenners laat presteren. De leiding van de wielerploeg schiet in de uitvoering van sportbeleid schromelijk tekort.

terug naar overzicht items

PSV na bekerwinst onderuit tegen RKC Waalwijk

Na de onlangs terecht behaalde bekerwinst van PSV tegen Heracles Almelo, doet PSV het in de competitiewedstrijd tegen RKC Waalwijk ronduit zeer teleurstellend. RKC Waalwijk wint verdiend de strijd tussen de twee Brabantse clubs en wel met 2 - 1. Door de nederlaag worden de titelkansen van PSV aanzienlijk kleiner. De titel is verder weg dan ooit in dit seizoen.

Het is in het voetbal geen uitzondering dat een kleine ploeg van een groter elftal wint. RKC Waalwijk werkt immers met een budget dat vele malen kleiner is dan dat van PSV. Op basis van dit gegeven is het een opmerkelijke prestatie van de Waalwijkers. De enorme inzet van de Waalwijkse spelers levert de verdiende winst op.

Dan PSV ... Weer verlies in een uitwedstrijd. Nu zelfs een nederlaag bij het kleine RKC Waalwijk. Dat zegt veel over de inzet van de PSV-ers. Een ploeg met veel technische kwaliteiten, maar met te weinig inzet, vechtlust en wilskracht om echt een vuist te maken en vol voor de winst te gaan. Bij PSV mag nu toch wel eens eindelijk gewerkt worden aan de strijdlust tussen de oren. Gezien het opnieuw zwak vertoonde spel ontbreekt het bij het Eindhovense team aan de nodige beleving die nodig is om landskampioen te worden. In Eindhoven is dan ook veel werk te verzetten. Dat betekent effectief beleid maken en uitvoeren. Wellicht werpt deze aanpak in het volgende seizoen de nodige vruchten af en is de landstitel dan eindelijk weer eens realiteit.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Tom Boonen weergaloos in Parijs - Roubaix

Vlaming Tom Boonen heeft zijn vierde Parijs - Roubaix gewonnen. Met deze zege komt hij op gelijke hoogte van zijn illustere landgenoot Roger De Vlaeminck die de kasseienklassieker ook viermaal heeft gewonnen.
De wijze waarop Tom Boonen zijn vierde winst behaalt in Parijs - Roubaix is er een van uitzonderlijke klasse. Op meer dan vijftig kilometer van de eindstreep komt hij alleen aan de leiding en staat deze niet meer af. Tom Boonen laat zien dat enkel hij momenteel de beste renner is in de wielerklassiekers. Boonen wint op overtuigende wijze na 258 kilometer de 110e Parijs - Roubaix. Hij is ook degene die het makkelijkst de 27 kasseistroken verteert die over een lengte van ruim 51 kilometer in het parkoers zijn opgenomen.
In de prijzenkast van Tom Boonen staan nu vier 'kasseien", namelijk uit 2005, 2008, 2009 en nu een van 2012.

Van de Nederlandse renners onderscheidt zich Niki Terpstra, als ploeggenoot van Tom Boonen, echter hij kan niet mee in de ontsnapping van zijn kopman. Ook Lars Boom is tot in de finale strijdlustig, maar hij komt helaas wat tekort in de finale. Terpstra en Boom zijn onderscheidend op dreef in de "Klassieker van de Hel van het Noorden".

De sponsor van Tom Boonen is meer dan tevreden. Boonen is heel succesvol in het voorjaar en zijn ploeggenoten behalen ook overwinningen. De sponsor van Tom Boonen, Omega Pharma/Quick Step ,is de topploeg van het wielrennen. Dat is vooral te danken aan de superrenner Tom Boonen. Hij brengt enorm veel beleving bij de vele supporters en krijgt ongekende media-aandacht. Tom Boonen fietst weer als vanouds en is zijn inzinking van de voorbije twee jaren meer dan te boven. Ook dat is een ervaring van hoog niveau.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Alberto Contador plant rentree

De schorsing van de Spaanse wielrenner Alberto Contador zit er op 5 augustus op. De schorsing is hem opgelegd, vanwege een clenbuterolzaak, door het internationale sporttribunaal CAS. In het najaar wil Contador van zich laten spreken. Hij is momenteel volop in training en plant zijn rentree in augustus. Hij wil er dan meteen staan. Echter, om met de beste coureurs mee te kunnen is training ontoereikend. Wedstrijdkilometers zijn onontbeerlijk om echt vorderingen te maken.

De rentree in het rennersveld kan al plaatsvinden in de Eneco Tour, de ronde die in België en Nederland wordt verreden en van 6 tot en met 12 augustus op de wielerkalender staat. Deze korte rittenkoers is een ideale manier voor Contador om zich naar een hoger niveau op te werken na een lange wedstrijdloze periode. Alberto Contador kan zich vervolgens onderscheiden in de Clasica San Sebastian op 16 augustus.

Alberto Contador heeft, na zijn aanloopwedstrijden, enkele stippen op de horizon, namelijk de Ronde van Spanje en het wereldkampioenschap tijdrijden in het Nederlandse Limburg. Als de conditie goed blijft is zijn afsluiting van het korte seizoen de Italiaanse klassieker van de vallende bladeren, namelijk de Ronde van Lombardije. Alberto Contador rekent op een sterk najaar en zijn strategie is glashelder.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Tom Boonen wint zijn derde Ronde van Vlaanderen

De oersterke en snelle Vlaming Tom Boonen heeft voor de derde maal de topklassieker de Ronde van Vlaanderen gewonnen. Na winst in 2005 en 2006 is het in 2012 voor hem de derde overwinning in Vlaanderens mooiste klassieker.
Tom Boonen wint in de sprint van zijn twee medevluchters Fillippo Pozzato en Alessandro Ballan, die respectievelijk tweede en derde worden na een wedstrijd over 255 kilometer. Niki Terpstra eindigt in deze zware wielerklassieker als zesde en is daarmee de eerste Nederlander.
De Ronde van Vlaanderen trekt ook dit jaar honderdduizenden belangstellenden. Het parkoers heeft dit jaar een wijziging ondergaan en dit verhoogt de spanning in de laatste fase van de wedstrijd als vele kilometers over kasseien en heuvels zijn afgelegd.

In Vlaanderen is de jaarlijkse Ronde het hoogtepunt in het voorjaar voor vele wielerliefhebbers. Op zaterdag,de dag voor de klassieker, rijden tienduizenden wielertoeristen hun Ronde van Vlaanderen en op zondag laten de professionals topsport zien.
De media besteden veel aandacht aan het grootste wielerspektakel in België en de beleving bij de ontelbare wielerliefhebbers is ontzettend groot. De Ronde van Vlaanderen is een monument dat zich elk jaar vernieuwt en een gigantisch groot imago heeft, dat elk jaar nog groter wordt.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Klein AZ groots tegen groot Valencia

De Alkmaarse voetbalclub AZ heeft een prima uitslag behaald tegen de grote, Spaanse club Valencia. AZ wint overtuigend met 2 - 1 en doet hierdoor goede zaken in de kwartfinale van de Europa League. Het naar verhouding kleine AZ verricht met deze winst een grootse prestatie tegen het grote Valencia. AZ zorgt voor veel beleving bij de bezoekers in het Alkmaarse stadion, de ontelbare televisiekijkers en de vele radioluisteraars.

De aanvallende middenvelder, de Vlaming Maarten Martens, is de grote uitblinker van de avond. Hij maakt de winnende treffer in de spannende wedstrijd. Trainer Gertjan Verbeek scoort met deze overwinning opnieuw met zijn ploeg. Wat levert hij met zijn manschappen een grote bijdrage aan het steeds sterkere imago van AZ.

De zege van AZ bewijst dat de Alkmaarders niet alleen top zijn in de nationale competitie, de Eredivisie voetbal. De tweede wedstrijd tussen AZ en Valencia wordt in Spanje gespeeld en belooft opnieuw een zeer spannend duel te worden.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

WK afstanden schaatsen in Heerenveen

Het WK afstanden in Heerenveen is behoorlijk succesvol voor de Nederlandse sporters en dat zowel bij de mannen als bij de vrouwen.

Opnieuw schittert Bob de Jong op zijn 10 kilometer. Bob behaalt weer goud op zijn afstand. Met deze overwinning is hij de meest succesvolle schaatser op het wereldkampioenschap afstanden. Sven Kramer behaalt de wereldtitel op de 5000 meter en Stefan Groothuis op de 1000 meter. Op de ploegachtervolging zijn de schaatsers ook zeer snel. De mannen, Koen Verweij, Jan Blokhuijsen en Sven Kramer, behalen een eerste plaats. De vrouwen doen daar niet voor onder. Ireen Wüst, Linda de Vries en Diane Valkenburg schaatsen ook naar de gouden medaille.

Opvallende prestaties komen ook van Michel Mulder, die zilver behaalt op de 500 meter, Jorrit Bergsma met een tweede plek op de 10 kilometer en Ireen Wüst met zilver op de 1500 meter. Op de sprintafstanden zijn Thijsje Oenema op de 500 meter en Margot Boer op de 1000 meter de schaatssters die brons behalen.

Met het WK afstanden is een eind gekomen aan het schaatsjaar 2011 - 2012. De schaatsen kunnen nu in het vet. De schaatsers gaan met vakantie. Voor het management van menige schaatsploeg breekt een tijd aan van sponsorwerving en ploegsamenstelling voor het nieuwe seizoen. De uitdaging is opnieuw het imago van het Nederlandse schaatsen hoog houden.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Heracles zet AZ opzij

In een superspannende wedstrijd speelt Heracles Almelo de topclub AZ uit de voetbalbekercompetitie. De ploeg uit het oosten van het land zet een grandioze prestatie neer door het Alkmaarse AZ in eigen huis te verslaan.

Na de officiële speeltijd van 90 minuten is de stand gelijk, namelijk 2
- 2. De beslissing valt in de verlenging. Eerst wordt hard op de paal geschoten en vervolgens scoort Heracles maar liefst tweemaal. Met een onverwachte 2 - 4 eindstand verlaat Heracles zegevierend het veld. Wat een beleving voor spelers, supporters en staf van Heracles!

Heel knap werk van de mannen van Heraclestrainer Peter Bosz. Voor de voetbalclub uit Almelo een grootse prestatie en dat met een aanzienlijk kleiner jaarbudget dan AZ. Beleving slaat soms onverwacht en hevig toe, kansen komen en als deze vervolgens worden benut stijgt een elftal boven zichzelf uit. Heracles Almelo levert het bewijs.

In de bekerfinale te Rotterdam treft Heracles Almelo het Eindhovense PSV. Voor de aanvang van deze finale is het al een grote belevenis voor Heracles Almelo om in de Rotterdamse Kuip een waardig finalist te zijn.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Simon Gerrans triomfeert in Milaan - San Remo

De Autralische wielrenner Simon Gerrans van het team GreenEdge wint de 103-de editie van de Italiaanse topklassieker Milaan - San Remo. Na 298 kilometer sprint Gerrans iets sneller dan de Zwitserse topfavoriet Fabian Cancellara en de Italiaanse topper Vincenzo Nibali, die respectievelijke tweede en derde worden.

Milaan - San Remo is van oudsher de eerste klassieker van het wegseizoen in het wielrennen. Deze befaamde wielerkoers, die ook wel de Primavera wordt genoemd, heeft het strijdtoneel in het noorden van het Italiaanse schiereiland. In Milaan starten zo´n 200 coureurs en zeven uur later is de wedstrijd voorbij. De aankomst is in het schilderachtige en druk bezochte San Remo aan de boorden van de Middellandse Zee.
Milaan - San Remo is een zeer prestigieuze wielerklassieker en de winnaar krijgt eeuwige roem. De wedstrijd komt wereldwijd op de televisie en heeft dus zeer veel mediabelangstelling. Aan sponsors en kijklustigen is er dan ook geen gebrek. De winnaar zorgt dan ook voor enorme publiciteit. De wielrenners van de Nederlandse Vacansoleilploeg hebben zich opvallend laten opmerken door heel actief in de wedstrijd te zijn. Maar de renners van de Rabobankploeg waren vooraan niet in beeld in San Remo. Waar blijven de grote resultaten van dit wielerteam met een miljoenenbudget ...?

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Einde voor Fred Rutten bij PSV

De positie van trainer Fred Rutten wankelt gigantisch en meer dan ooit bij PSV. Het vertrek is dan een feit. Zwaar tegenvallende resultaten zijn de directe aanleiding van het vertrek van de trainer. Morrende supporters, ontevreden directie, teleurgestelde sponsors en zwakke spelersprestaties vormen de fatale signalen.

Wat nu?
Fred Rutten krijgt ontslag. Dat is een veel voorkomende daad. De trainer betaalt immers vrijwel steeds de tol bij uitblijvende overwinningen. Voor PSV is het ontslag van Rutten een teken van zwalkend beleid. Is Fred Rutten niet bewust langer aangesteld bij PSV ...? Zijn ook de goed betaalde spelers niet debet aan de huidige malaise ...? Philip Cocu neemt als trainer enkele wedstrijden waar. Vervolgens is het uitkijken naar een nieuwe hoofdtrainer.

Fred Rutten heeft in drie seizoenen geen enkele grote prijs behaald met PSV. De teleurstellende voetbalprestaties van zijn team breken hem nu op. Wellicht rendeert Rutten beter bij een minder grote club, waar de belangen en spanningen niet voortdurend worden uitvergroot.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

KNGU moet opnieuw kiezen tussen Wammes en Zonderland

De KNGU is door de voorzieningenrechter te Zutphen teruggefloten omtrent de afvaardiging van turners naar de Olympische Spelen. De reglementen van de bond geven aan dat vormbehoud aangetoond moet worden om tot een definitieve keuze te komen. Jeffrey Wammes of Epke Zonderland een startbewijs toekennen voor de Olympische Spelen te Londen laat dan nog enkele maanden op zich wachten.

De onduidelijkheid in de selectieprocedure breekt de KNGU nu op! De KNGU is bij de voorbarige uitverkiezing van Epke Zonderland amateurisme te verwijten. Onwaardig is dat voor een sportbond. Bovendien doet dit optreden topsporters geen goed, wegens hun voorbereidingen op belangrijke wedstrijden. De rechter heeft de KNGU terecht gewezen op de tekortkomingen van de regelgeving van de sportbond. Een opdracht voor de KNGU mag wel eens zijn: koop eens wat professionaliteit in! Ook dat is beleid!

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Bob de Jong top op World Cup te Heerenveen

Bob de Jong heeft andermaal laten zien dat hij de nummer één is op de 10.000 meter schaatsen. Tijdens de World Cupwedstrijden te Heerenveen is Bob de Jong met glans winnaar op zijn geliefde afstand. Jorrit Bergsma maakt ook indruk en laat Bob de Jong in een rechtstreeks duel voelen steeds dichterbij te komen. Voorlopig moet Bergsma nog het onderspit delven tegen Bob de Jong.

De Nederlandse schaatsers laten zich opmerken in Heerenveen, zoals de sterke Ireen Wüst die de 1500 meter wint. Kjeld Nuis wordt op dezelfde afstand bij de mannen tweede. Verder onderscheiden zich onder meer Marrit Leenstra, Margot Boer, Michel Mulder en Stefan Groothuis.
Het imago van het Nederlandse lange baanschaatsen heeft weer een duwtje omhoog gekregen. De volgende grote uitdaging is het slot van het schaatsseizoen, namelijk de wereldkampioenschappen afstanden die ook in Heerenveen worden gehouden. Vorm aanscherpen in de komende dagen, Nederlandse schaatsers, want bij de wereldkampioenschappen afstanden is de concurrentie aanmerkelijk scherper!

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Budgetten professionele wielerteams omhoog.

De budgetten voor de grote, professionele wielerteams zijn opmerkelijk gestegen. Voor 2012 hebben sponsors voor maar liefst 321 miljoen euro in de wielerteams geïnvesteerd. Dit is een recordbedrag. Het gaat om sponsoring van de 18 UCI Pro Tourteams en de 22 Continentalteams.

In een tijd van economische crisis is het op het eerste gezicht frappant dat er een recordbedrag aan sponsoring wordt uitgegeven. Enkele wielerformaties zijn afgehaakt eind 2011 en hun plaats is ingenomen door nieuwe teams. Zo is het professionele wielrennen vooralsnog gevrijwaard van de malaise die zich in menig bedrijf doet gevoelen. Heel verrassend is dit niet. Het professionele wielrennen is immers een wereldsport met een mediabereik in nagenoeg alle landen. Het is daarom niet vreemd dat zich ook grote sponsors melden bij de wielerteams. Daarnaast kent het wielrennen ook kleinere, nationale of regionale sponsors, die hun naamsbekendheid en\of imago willen verhogen.
Feit blijft immers, dat de professionele wielersport relatief goedkoop in vergelijking met bijvoorbeeld het voetbal of grote evenementen als het wereldkampioenschap voetbal of de Olympische Spelen.
Wielerteams die klagen niet voldoende sponsoring te vinden, zoeken wellicht niet resultaatgericht, of zij hanteren niet de juiste kanalen. Ook gebeurt het dat voor het vinden van sponsors de juiste mensen niet worden ingezet. Wielerteams die klagen mogen ook eens in de spiegel kijken.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Keuze maken voor eremetaal door gerichte investeringen

Nederland sportland ...?
Nog niet, maar dat kan het land wel worden. Nederland, als sportland, in de mondiale top tien is mogelijk bij transparante en gerichte investeringen. Hiervoor moet er wel worden gekozen waarin te investeren. De prijs van eremetaal ligt immers hoog en dan is het onhoudbaar met een beperkt budget over de hele breedte van de sport te willen excelleren.

Medaillekansen maatgevend laten worden is vanuit strategisch oogpunt bezien een juiste keuze. NOC*NSF wil sporten extra subsidiëren als aan diverse topsportcriteria wordt voldaan. Een achttal sporten zijn uitverkoren om financiële injecties te ontvangen.

 Deze sporten zijn hippische sport, hockey, judo, roeien, schaatsen, wielrennen, zeilen en zwemmen. Van alle na-oorlogse Olympische medailles komt bijna 100% uit één van deze acht sporten. Kijk, met elke sporttak financieel te willen helpen, komt er weinig internationale kwaliteit. De topper, uit een andere sport dan de acht genoemde sporten, die een medaille op de Olympische Spelen behaalt is dan een welkome verrassing. Medailles uit bijvoorbeeld het boogschieten, waterpolo, volleybal en atletiek worden dan een leuke bijkomstigheid. Dit is dan het gevolg van gericht investeren. De DDR heeft hier tientallen jaren terug al garen bij gesponnen. Keuze maken welke sport extra te financieren is niet voldoende om de top tien van de sportwereld binnen te komen. Meer Nederlanders aan het sporten krijgen is ook nodig. Hoe komen nog meer Nederlanders in beweging? Daarvoor is een andere strategie nodig.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Sven Kramer en Ireen Wüst wereldkampioen allround schaatsen

Sven Kramer pakt in Moskou zijn vijfde titel in het allround schaatsen. Een bijzondere titel na een jaar afwezigheid op het mondiale schaatstoernooi. De concurrentie noemt Kramer onverslaanbaar.
In de eindstand van het wereldtoernooi eindigen drie Nederlanders op het podium. Na Kramer zijn dit Jan Blokhuijsen en Koen Verweij. Zij worden respectievelijk tweede en derde. Groot compliment voor de Nederlandse allroundtop is zeker op zijn plaats! Overigens is de vraag gewettigd in hoeverre de schaatssport met het allroundtoernooi een wereldsport is met de overheersing van Nederland en Noorwegen en Rusland op achterstand en rijders uit andere landen nauwelijks of niet in beeld.

Ireen Wüst wint in de Russische hoofdstad voor de derde maal in haar schaatscarrière de wereldtitel in het allround schaatsen. Wüst wint wel geen enkele van de vier afstanden, maar is wel steeds tweede of derde, zoals bij een echte topallroundster past.

De Nederlandse schaatstoppers drijven met de behaalde resultaten hun marktwaarde op. De vraag is voor welk team zij volgend jaar uitkomen. Nu de schaatssport een verder commerciële ontwikkeling meemaakt in Nederland, is het logisch dat topschaatsers hun eisen opschroeven. Welke sponsors willen meer dan ooit uitgeven om Nederlandse toppers aan zich te binden?

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

sportfans

Sportfans zijn van grote waarde voor de sport. Zij zijn zeer fanatiek en trouw als de sport een vast onderdeel van hun leven is. Zij volgen de sport via de media, bezoeken frequent wedstrijden, volgen de website en mediaberichten en kopen producten via de weg van merchandising. Kortom, grote sportfans tonen betrokkenheid en zijn van grote waarde voor de sporter, sponsor en sportorganisatie. Een grote betrokkenheid versterkt de relaties tussen de sportfan en de sporters, sponsors en sportorganisatie. Een goed band ontstaat niet vanzelf. Relevant is te weten wat de fan belangrijk vindt. Vaak hebben sportfans sterren of iconen nodig om een sterke band met de sport te hebben. De sporter die als ster of icoon wordt gezien moet dan wel toegankelijk zijn. Dit geldt niet alleen voor sporter op de wedstrijdlocatie, maar ook op trainingsaccommodatie. Verder is er toegankelijkheid van de sporter via de media. Hier mogen sporters zich wel meer bewust van zijn, zij hebben immers een zeer grote waarde in handen.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

sportmerk en sportfan

De meest ideale relatie tussen een sportmerk en een sportfan is een langdurige band. Deze band is zo sterk, dat een terugval in prestaties de relatie niet doet verbreken. Het sportmerk belooft de sportfan een en ander. Vervolgens komen er tussen sportmerk en sportfan mentale associaties als spelniveau, betrouwbaarheid en beschikbaarheid.

Een sportmerk heeft sportfans en sporters nodig. Een winnend product draagt bij aan de relatie tussen sportmerk en sportfan. Is deze band sterk dan gaan sportfans niet weg bij herhaalde teleurstellende resultaten. De relatie tussen merk en fan kan door desinteresse van een van de partijen onder druk komen te staan. Zo kunnen gewelddadig spel van een voetballer, een onaangenaam interview met een wielrenner en mismanagement van clubbestuurders de relatie tussen merk en fan in gevaar brengen. Wordt de band geweld aan gedaan door uitwassen dan staat de deur voor merkaantasting open. Sportbestuurders en sporters mogen zich hiervan best eens wat meer bewust zijn.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Alberto Contador geschorst, ook sponsors de dupe

Meervoudig Tourwinnaar Alberto Contador is door het sporttribunaal CAS voor twee jaar geschorst. Een positieve dopingtest tijdens de Ronde van Frankrijk in 2010 breekt de wielrenner nu pas op. In 2010 blijkt Contador een minimale hoeveelheid van het verboden middel Clenbuterol te hebben ingenomen. De wielrenner geeft vervolgens aan dat hij vervuild vlees heeft gegeten. De nu opgelegde schorsing is terecht omdat een sporter zelf verantwoordelijk is voor hetgeen in zijn lichaam wordt aangetroffen. De schorsing van de Spaanse renner gaat met terugwerkende kracht in en loopt af op 6 augustus 2012. Contador mist hierdoor onder meer de Tour de France van dit jaar en de Olympische Spelen te Londen. Contador raakt zijn zege in de Tour de France van 2010 kwijt. Daarnaast verspeelt hij ook zijn overwinning van 2011 in de Ronde van Italië. Alberto Contador kan nu een andere planning maken voor 2012. Niet alleen is door de dopingaffaire Contador het slachtoffer, maar ook zijn sponsors die voor miljoenen investeren in de wielersport. Ook voor deze sponsors is het een tegenvaller dat zij in Contador hebben geïnvesteerd en dat dit niet rendeert. Dit zet sponsoring van de wielersport nog meer onder druk.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Ajax onder nul

Sportief en bestuurlijk gaat het niet zo best bij Ajax, de voetbaltrots uit Amsterdam. Met een wat veredeld jeugdteam verliest Ajax in eigen huis met 0-2 van FC Utrecht. De Amsterdamse club heeft een volle ziekenboeg en een representatief elftal is niet op te stellen. Dit is wel mede te wijten aan trainer Frank de Boer. Heeft Ajax niet de hoogste begroting van alle clubs uit de Eredivisie van het betaalde voetbal? Helaas lukt het dan zelfs niet een redelijk sterk elftal samen te stellen. Het ontbreekt bij menig speler niet alleen aan technisch inzicht. Ook de mentaliteit van de spelers is nog een factor van belang. Dit is werk voor de coach en zijn technische staf. Verder is de best betaalde voetballer bij Ajax, El Hamdaoui, niet inzetbaar vanwege ruzie met de trainer. En ... niemand doet hier verder wat mee! Naast de sportieve malaise heerst er op bestuurlijk vlak chaos. De als fluwelen revolutie genoemde ingreep van icoon Johan Cruijff levert vooralsnog meer ellende dan resultaten op. Er lopen rechtszaken, onrust is er bij de fans en negatieve energie vreet aan bestuurders. Verder zijn er morrende sponsors en heerst er onrust achter de schermen. Bovendien is de club intern behoorlijk verdeeld. Tot heden zijn er enkel verliezers in Amsterdam. Bij Ajax is het op alle fronten onder nul. Het wordt tijd de bakens te verzetten op sportief en bestuurlijk vlak. Krachtig beleid maken en uitvoeren, heet dat!

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Epke Zonderland naar Londen

Heel wat tijd blijft het spannend. Wie gaat Nederland bij de mannen vertegenwoordigen als turner op de Olympische Spelen 2012 te Londen? In de race zijn Epke Zonderland en Jeffrey Wammes. Beide topsporters zijn aan elkaar gewaagd. Na lang wachten op het besluit van de nationale bond, KNGU, wordt de knoop doorgehakt. Epke Zonderland krijgt goed nieuws en voor Jeffrey Wammes is het huilen!
Voor Wammes is het de tweede keer dat olympische deelname aan hem voorbij gaat. Wammes overweegt rechterlijke stappen. Hij vindt dat de nationale bond bestuurlijke fouten in de selectieprocedure heeft gemaakt. Dit betekent dat de strategie van de bond niet zonder risico's is. Het is een gegeven dat de kansen op het hoogste sportniveau uiterst schaars zijn en in een topsportcarrière dan ook zelden voorkomen. Logisch dat Wammes zich niet meteen bij de beslissing van de bond neerlegt, als hij overtuigd is van mismanagement bij de bond.

Epke Zonderland, de Friese turner, gaat zijn tweede Olympische Spelen meemaken. Zonderland, die onder meer Europees kampioen is op rekstok en al twee keer zilver op het wereldkampioenschap heeft behaald, is heel gelukkig. Begrijpelijk is zijn blijde reactie. Zonderland moet enkel nog vormbehoud tonen op rekstok om definitief naar Londen te mogen gaan. De KNGU hoopt met hem meer kans op succes te hebben in de medaillestrijd.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Stefan Groothuis sprintwereldkampioen

In het Canadese Calgary heeft Stefan Groothuis zich tot sprintwereldkampioen in het schaatsen laten kronen. In de Olympic Oval triomfeert Groothuis op magistrale wijze na een onwezenlijke explosie van kracht op de beslissende, tweede 1000 meter. Stefan Groothuis rijdt deze afstand in een nieuw Nederlands record van 1.06,96. Door deze scherpe tijd komt hij, na eerder tweemaal de 500 meter en eenmaal de 1000 meter te rijden, op de eerste plaats in het klassement en is wereldkampioen! Bovendien is zijn eindscore met 136.810 punten ook een wereldrecord. Voor trainer Jac Orie is het de vierde maal dat hij als coach een wereldtitel viert. Na Marianne Timmer in 2004 en Erben Wennemars in 2004 en 2005 is het nu met Stefan Groothuis zegevieren. In de Nederlandse schaatshistorie staat ook Jan Bos op de lijst als wereldkampioen sprint en wel in 1998.

Stefan Groothuis heeft laten zien dat geloven in eigen kunnen rendeert. Na teleurstellingen zich terugknokken en de draad krachtig oppakken, leidt tot beloning als ook de details kloppen. Groothuis is een wilskrachtig fenomeen in de internationale schaatssport. Hij is een voorbeeld voor de doelgroep schaatsers die hogerop wil komen.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Marianne Vos opnieuw wereldkampioen veldrijden

Ongenaakbaar, krachtig, sterk en snel rijdt Marianne Vos naar haar vijfde wereldtitel in het veldrijden. In het zand van de duinen in het West-Vlaamse Koksijde schittert Marianne Vos voor het oog van meer dan zestigduizend toeschouwers. Met haar vijfde wereldtitel vestigt
Marianne Vos een record in het veldrijden voor dames. En .. de overweldigende hoeveelheid bezoekers geldt ook als een record!

Marianne Vos rijdt technisch geen goede race, maar met haar kracht compenseert zij ruim voldoende om een overheersende indruk te maken. Zij rijdt voortdurend op haar limiet en doet haar tegenstanders pijn door haar suprematie te tonen. Marianne Vos is zo sterk, staat zo ver boven de rest. Wat heeft zij een groots imago in het wielrennen opgebouwd!
Landgenote Daphny van den Brand wordt verdienstelijk tweede en daarmee behaalt zij een zilveren medaille.

In het cyclocross zijn de Nederlandse dames superieur en dat vooral met Marianne Vos. Bij de dames is Nederland top. Echter, de Nederlandse media zorgen niet voor een rechtstreekse televisiereportage. Waarom geen rechtstreekse uitzending? Nederland kan op dit vlak nog veel van Vlaanderen leren.
In tegenstelling tot de dames staan de Nederlandse mannen in het veldrijden op mondiaal vlak op achterstand. Waar blijven de aanstormende jonge mannen om ook bij de professionals met de wereldtop mee te doen? Bij de mannen regeren in het veldrijden de Vlamingen. Wachten de Nederlandse media op topcrossers uit eigen land? Jammer van dit wachten, omdat de dames voor Nederland nu al zo veel betekenen als wereldniveau!

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Voetbalwet meer aanscherpen

Meer en meer gaan er stemmen op dat onregelmatigheden in de sport doeltreffender moeten worden aangepakt. Een noodkreet om meer beleid en dat vooral in het voetbal. De Voetbalwet aanscherpen is een hierbij een voor de hand liggende optie. De tijd is inmiddels al meer dan overrijp dat mistoestanden in de sport en voornamelijk die in het voetbal effectief worden aangepakt. Hiertoe is meer beleid nodig en vervolgens een eenduidige, eendrachtige en daadkrachtige aanpak. De landelijke politiek, KNVB, Eredivisie, politiebonden, sponsors en echte voetballiefhebbers hebben inmiddels meer dan tijd genoeg gehad onregelmatigheden in de sport effectief aan te pakken. De tijd van naar elkaar blijven wijzen is voorbij. Wat moet er gebeuren? Allereerst meer onderlinge samenwerking tussen betrokken partijen als KNVB, politie, supportersverenigingen en clubs.

En verder? De Voetbalwet gevoelig aanscherpen.

Wat te denken van één soort stadionverbod, in plaats van civielrechtelijke en strafrechtelijke straffen? Ook gebiedsverboden uitbreiden, langere straftermijnen van zo'n 10 jaar en een doeltreffender meldplicht onder dwangsom. Over wie gaat het? In het voetbal komen gemiddeld zo'n 6 miljoen mensen per jaar naar wedstrijden kijken. Dat aantal is enorm voor Nederlandse begrippen. Met het overgrote deel van deze bezoekers is niets mis. Wel met een zeer kleine minderheid van amper 3.000 personen die zich misdragen en voor miljoenen het voetbalfeest verzieken.

Wat nog? Positief gedrag belonen.

De fans die zich keer op keer goed gedragen mogen dat ook eens merken. Mogelijkheden zijn hier te over. Denk maar aan het recht om het supportershome te bezoeken, of gratis rondleidingen in het stadion te krijgen. Dat is dan loyaliteit aan het voetbalfeest versterken.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Serena Williams verbleekt als merk

Tennisster Serena Wiliiams is over de top en als merk verbleekt zij meer en meer. Grote overwinningen blijven uit en ook de Australian Open is geen succes. Haar teruggang wordt duidelijk bevestigd tijdens de vierde ronde van het Australische toernooi met grandslamstatus.

De Russische Ekaterina Makarova, de nummer 56 van de wereld, zorgt voor een enorme verrassing door Serena Williams uit te schakelen. Serena maakt heel wat onnodige fouten, heeft een niet trefzekere service en veel gaat niet goed tijdens haar wedstrijd.

Russin Makarova bereikt voor het eerst in haar tenniscarrière de kwartfinales van de Australian Open. Een grote stap voor de 23-jarige Ekaterina Marakova, die door de overwinning op Serena Williams grote vorderingen maakt om zich als merk meer de positioneren.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

AZ tikt Ajax uit de KNVB-bekercompetitie

De winterstop heeft AZ goed gedaan. Het over te spelen bekerduel tegen Ajax in de Amsterdam Arena is met 2 - 3 door AZ gewonnen. De Alkmaarders gaan hierdoor naar de halve finale van de KNVB-beker. In het stadion te Amsterdam hebben zo'n 20.000, veelal jeugdige fans, van een spannende wedstrijd genoten. AZ is de terechte winnaar, omdat de ploeg onder leiding van trainer Gertjan Verbeek bij vlagen het betere voetbal laat zien. Ajax vertoont geen constant niveau en dat tot teleurstelling van veel jonge fans en trainer Frank de Boer.

Over deze wedstrijd is veel te doen geweest. Afgelopen december is de wedstrijd in de eerste helft gestaakt wegens een ernstig incident. Een het veld oprennende Ajaxdwaler voert een bedreigende actie uit tegen de AZ-doelman en de wedstrijd is meteen gedaan. In plaats van de over te spelen wedstrijd in een leeg stadion te laten plaatsvinden wordt gekozen voor de toegang van jeugdige voetbalfans. Dat is nu eens een prima voetbalbeleid, dat navolging mag verdienen.

Reageren: reactie@sportmarketingmanagement.nl

terug naar overzicht items

Christian Kist wint Lakeside

De Nederlander Christian Kist heeft voor een grote verrassing gezorgd door het befaamde darttoernooi de Lakeside te winnen. Dit toernooi is het wereldkampioenschap van de BDO, de grote dartorganisatie. In de finale verslaat Christian Kist de ervaren darter de Engelsman Tony O'Shea.

Wie is Christian Kist? Hij is 25 jaar. Is fanatiek en sterk darter. Hij is Nederlander en ook nog kaal. Woont in het Twentse Vroomshoop. Spreekt Nederlands. Echter, geen Engels. Maar ... hij is wereldkampioen!!! Christian Kist is de Nederlandse opvolger van Jelle Klaasen die in 2006 het grote toernooi wint. Daarvoor is het Raymond van Barneveld die maar liefst vier keer de Lakeside wint, namelijk in 1998, 1999, 2003 en 2005. Klaasen en Van Barneveld spelen tegenwoordig voor de concurrerende profbond PDC.

Christian Kist wordt "The Lipstick" genoemd. De reden? Christian zijn mond valt steeds open als hij een pijl gooit. Christian Kist is een nieuw mediawonder en een darter van wereldklasse!

terug naar overzicht items

Zesdaagse Rotterdam voor Peter Schep en Wim Stroetinga

De dertigste editie van de wielerzesdaagse van Rotterdam is gewonnen door het Nederlandse duo Peter Schep en Wim Stroetinga. Het afsluitende onderdeel, de koppelkoers, is uitermate spannend en daarin slaan de latere winnaars toe. Jens Mouris, die een koppel vormt met Franco Marvulli, moet met een tweede plaats genoegen nemen met slechts enkele punten achterstand op het winnende team. Danny Stam eindigt, met de jonge Youri Havik als koppelgenoot, als derde in de eindstand. De drie teams eindigen in dezelfde ronde en dan geeft het puntentotaal per koppel de doorslag. Voor Danny Stam is het de laatste zesdaagse die hij op Nederlandse bodem rijdt. Aan het eind van het winterseizoen neem hij afscheid als actief wielrenner.

Ruim 30.000 toeschouwers hebben Ahoy Rotterdam tijdens de zesdaagse bezocht. Het aantal bezoekers schommelt al jaren rond dit aantal. Een verdere groei lijkt niet haalbaar, ofschoon de hal aan aanzienlijk meer belangstellenden ruimte biedt. De vraag is, of de zesdaagse-organisatie kansen kan benutten om meer publiek te trekken en zo het baanwielrennen een impuls weet te geven. Het weer vormde dit jaar geen hindernis, de marketingcommunicatie is duidelijk en de kwaliteit-prijsverhouding is oké. Wellicht eens een paar bekende wegrenners contracteren om nog meer toeschouwers te ontvangen om de grote doelgroep wielerfans nog meer op maat te bedienen.

terug naar overzicht items

Sven Kramer Europees Kampioen allround schaatsen

Sven Kramer is in het Hongaarse Budapest voor de vijfde keer in zijn schaatscarrière Europees Kampioen allround schaatsen geworden. De 25-jarige Fries is weer op niveau terug, na een jaar afwezigheid wegens een hardnekkige blessure. Kramer is opvallend snel aan de top terug. Dit zegt veel op Sven Kramer, maar ook over de Europese top. Op de buitenbaan in Budapest heeft Sven Kramer enkel af te rekenen met zijn landgenoot Jan Blokhuijsen. De overige schaatsers spelen geen rol van betekenis om de eindzege tijdens het Europees Kampioenschap (EK). Kramer rijdt op het EK een zeer matige, maar verwachte, 500 meter en vervolgens is hij sterk op de 5000, 1500 en afsluitende 10.000 meter. De Noor Havard Bokko wordt derde in de eindstand vlak voor de Nederlander Koen Verweij. Drie Nederlanders bij de eerste vier! Mooi voor Nederland op dit EK, maar niet voor een groot Europees draagvlak voor het allround schaatsen. De doelgroepen schaatsers, supporters en sponsors zijn immers voor het overgrote deel enkel Nederlands of Noors getint.

terug naar overzicht items

Steve McClaren volgt Co Adriaanse op bij FC Twente

Steve McClaren is terug bij FC Twente. Co Adriaanse is vroegtijdig uit beeld bij de Enschedese voetbalclub. De Engelsman McClaren heeft FC Twente twee jaar terug naar de felbegeerde landstitel geleid, is nu zonder club en wordt warm welkom geheten bij de Tukkers. Het wordt een opgelucht weerzien.

Dat Co Adriaanse erg snel is uitgetraind bij FC Twente is geen verrassing. Adriaanse krijgt kritiek van zowel buiten als binnen de voetbalorganisatie. Dit gaat vooral over het vertoonde spel, dat een gevolg is van de opdracht en opstelling van de spelers. Adriaanse wisselt zijn team voortdurend en dat leidt tot onrust. Na het vertrek van Theo Janssen naar Ajax en Bryan Ruiz naar Fulham zijn twee sterk bepalende spelers weg. FC Twente verliest dan veel individuele kwaliteiten. Het dan raadzaam rust in het elftal te brengen. Adriaanse slaagt hier niet in. Door voortdurend spelers te wisselen van plaats en vastigheid bij de spelers niet te bieden, neemt met de week de onrust toe. Het elftal is niet meer de vertrouwde en gedegen organisatie. Resultaten vallen tegen, maar vooral de voetbalvisie ontbreekt in de huidige context. Spelers, bestuur, supporters en sponsors maken zich ongerust als solist Adriaanse voortdurend zijn eigen plan trekt. De context waarin Adriaanse acteert geeft meer en meer weerstand. Dan loopt het fout. In het stadion de Grolsch Veste is een gedeelde voetbalvisie belangrijker dan een eigenzinnige trainer die vervreemd is van de wereld waarin hij participeert.

Feit blijft wel, dat de top van FC Twente vooraf goed heeft geweten wie zij met Co Adriaanse binnenhaalt. Adriaanse is een zeer eigenzinnig persoon. Heeft lak aan andermans opvattingen. Doet wat hem het beste voorkomt. En ... wenst niet te buigen, ook al zijn de omstandigheden anders geworden. Kijk, dan gaat de top van FC Twente niet vrijuit. Adriaanse past gewoon niet goed bij de club uit Enschede. Co Adriaanse valt in feite niet zoveel te verwijten. De trainer heeft zich gedragen zoals hij is. Het FC Twentebestuur heeft het boetekleed aan te trekken vanwege het contracteren van Adriaanse die niet de geschikte persoon is om de topclub nu technisch te leiden. Bijgevolg kan de momenteel werkloze en vertrouwde trainer McClaren het seizoen afmaken.

De top van FC Twente heeft aangetoond met Adriaanse niet de geschikte trainer aan te trekken en baas Joop Munsterman heeft zich behoorlijk misrekend. Jammer van dit volkomen mislukt beleid. De uitdaging voor het FC Twentebestuur is uitkijken naar een trainer op maat om de club sportief te sturen en die ervoor zorgt dat het goede gevoel terugkomt bij de mooie club uit Enschede. Het bestuur gaat in feite naar een herkansing.

terug naar overzicht items

Robin van Persie weer met Thierry Henry

De 34-jarige Thierry Henry is terug bij de Engelse voetbalclub Arsenal. Henry is op huurbasis voor en tweetal maanden inzetbaar bij de Londense voetbalclub. Thierry Henry heeft vele jaren grote successen gekend bij topclub Arsenal. Een tijdelijk verblijf bij zijn voormalige club komt Arsenal goed uit. De voetbalgrootmacht heeft immers enkele niet-inzetbare voorhoedespelers. Trainer Arsene Wenger heeft Henry dan ook hard nodig. Dit is beleid maken en uitvoeren! De Nederlander Robin van Persie, een van de bepalende spelers van Arsenal, is zeer blij met de komst van Henry. Van Persie ziet in Henry de ideale teamspeler en heeft vele wedstrijden met hem gespeeld. Het is nu afwachten of Arsenal de nodige overwinningen behaalt om in de top van de Premier League mee te draaien. Arsenal beleeft tot heden geen topseizoen en dat is een teleurstelling voor de club, supporters en sponsors. Gaat Arsenal, met Thierry Henry in de gelederen, de bakens verzetten ...?

terug naar overzicht items